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Focus sui tre principali gruppi distributivi italiani a Marca 2020
20/01/2020
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Si è conclusa la quindicesima edizione di Marca, evento realizzato da Bologna Fiera dedicato ai prodotti a marchio del distributore.

Nel 2019 la quota della Marca del Distributore (MDD) si è stabilizzata intorno al 19,9%, con un aumento nelle vendite a valore (+4,6%). I prodotti Premium e Bio, quelli a maggiore valore, registrano una crescita significativa: prendendo in considerazione le vendite a valore il segmento Premium aumenta del 7,1% e quello Bio dell’8,5%.

Bene i prodotti ortofrutticoli dove Mdd cresce del 5,8% a valore e del 5,3% a volume (dati Iri InfoScan Census, Iper + Super + Libero servizio, 47 settimane terminanti il 24 novembre 2019), secondo solo a quello dei freschi. E anche la quota valore della Mdd in ortofrutta continua a crescere, arrivando al 33%.

 

I tre principali gruppi distributivi italiani trainano la MDD con una incidenza sul fatturato complessivo di quasi dieci punti sopra alla media complessiva.

I prodotti a marchio Coop sono cresciuti nel 2019 del 3% a valore raggiungendo il 27% del totale del fatturato per circa 3 miliardi di euro (dati divulgati da Coop Italia durante Marca 2020). Superiore alla media nazionale anche la crescita delle linee Bio +16% e Premium +14%. Ottime performance anche per i prodotti Benesì, ovvero la linea di prodotti salutistici di Coop, che rispetto al 2018 cresce del 18%.

Per quanto riguarda i prodotti MDD di Conad si registra una crescita rispetto al 2018 del 7%, 156% negli ultimi 10 anni, raggiungendo nel 2019 il 27.2% del fatturato totale di Conad. I prodotti “Conad percorso Qualità” aumentano il valore delle vendite del 3%, mentre sono i prodotti a marchio “Conad il Biologico” a far registrare gli aumenti più importanti, +23% rispetto al 2018.

Anche per il gruppo Selex il valore delle vendite dei prodotti MDD è in aumento rispetto al 2018, +3.5%.

In questo caso non sono categorie di prodotti definiti a trainare le performance positive ma la scelta del gruppo Selex di effettuare una forte segmentazione dell’offerta proponendo ai propri clienti una vasta gamma di prodotti MDD.